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短信平臺-電商宣傳新途徑
[ 作者:tao   發布日期:2012-10-18 11:05:47 ]
    在過去的2011年中國電子商務行業迎來了投資井噴期,不管在投資金額還是規模方面都比以往有較大提升。投融資在電子商務領域呈現的高金額、高估值,這給整個國內的電子商務市場蘊藏了一定的泡沫化風險。因為融資有了錢,電商們便迅速擴張,而同質化的惡性競爭就顯得十分激烈。爭用戶、打廣告、搶流量,惡性競爭的結果是,直接推高了電商的營銷成本。高昂的廣告費用和不斷上漲的配送物流成本壓得電商們喘不過氣。而廣告媒體則坐收漁利,賺得盆滿缽滿。有電商坦言,投資者的錢相當于直接塞進了廣告平臺商的腰包,有些電商甚至高達70%的運營成本用于營銷推廣。

    電商的問題是“盲目追求交易量,賠本賺吆喝”。而電商說到底也是做生意,不能光靠鋪天蓋地的廣告來忽悠。一些投資人說,現在電商都在燒投資人的錢,主營業務不賺錢。靠投資人的錢,讓電商寄希望于資本市場,這種模式不可持續。


    其實針對當前的高成本廣告投入,電商們也一直在摸索其它省錢低碳的有效宣傳渠道。整個行業也都在積極的摸索當中,以短信群發為引導的第五媒體受到了現今如銀行、證券、餐飲、交通、金融、房地產、企業等多個商務領域,均有使用短信平臺作為一種有效的信息傳達渠道。短信平臺瞄準了移動無線的優勢資源,為傳統的電子商務進行了有益的補充,指引電商行業發展的方向。

    短信平臺可以讓人在任何時間、任何地點接收到信息,其天生的靈活性更是可以大大拓展商業運營的范圍。并且打破傳統的商業模式、豐富了企業營銷的手段,也實現電子商務的全新應用。目前移動增值服務市場正如一個善待開采的高品質金礦,在強烈的市場需求和成熟的應用技術雙輪作用下,短信平臺與電子商務完美地結下了秦晉之好。

    與其盲目進行大量的廣告投放,何不嘗試針對性更強的短信平臺來做有效的信息宣傳?消費者也許不會在眾多的廣告中,記住任何畫面精彩的瞬間,但是一條醒目的短信即可以凝結消費者的目光。宣傳并不重在浮夸,依然是以擊中目標客戶為核心之道。所以,短信平臺或將成為電子商務新的重點宣傳途徑,也這也預示了,告別大規模融資,電子商務或將轉變傳統的宣傳方式,而向全新的渠道轉變。

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